EquipHotel est un rendez-vous incontournable pour tous les acteurs de l’hôtellerie / restauration. Le salon historique a pour ambition de devenir un acteur plus inspirant et premium. À la fameuse question to be or not to be? Nous avons décidé de conserver le nom de la marque du fait de sa notoriété bien que n’englobant pas toutes ses cibles et renvoyant à un registre fonctionnel. Le tout, en affichant une nouvelle identité visuelle porteuse de sens et élégante.

EquipHotel, c’est l’hôte des hôtes. Afin de mieux représenter la profession, nous nous sommes inspirés du code du secteur de hospitalité. Est né un monogramme, symbole de raffinement que l’on retrouve chez tous les grands hôtels (y compris le Grand Budapest). Le monogramme peut s’ouvrir afin d’accueillir des visuels ou autres objets présentés au salon et ainsi incarner le nouveau positionnement de la marque ‘Home of Hospitality’.

Ce nouveau positionnement a servi de rampe de lancement afin de créer une expérience sur salon digne de celle d’un hôtel. Du programme de conférence version menu de restaurant jusqu’aux messages sur les savons des toilettes, nous avons poussé la marque à incarner cet art de recevoir si cher à la profession en repensant chaque détail.

Nous avons également imaginé une communication mettant en scène des visuels d'objets caractéristiques de l’hospitality. À travers cette nouvelle identité, la marque rehausse son image et gomme l’aspect trop terre à terre de son nom. Elle s’éloigne des autres salons en proposant une expérience singulière et se rapproche de ses publics en partageant avec eux  le goût du savoir recevoir.